7 ответов на ваши вопросы о маркировке рекламы. Часть 1

• Информация о своем товаре/услуге, акциях, новости компании, опубликованные на своем сайте и в социальных сетях в обычном, едином стиле.
• Информация, не содержащая предмет рекламирования, не направленная на продвижение на рынке и не формирующая интерес к товару.
• Информация о партнерах и спонсорах в виде логотипов в специальном разделе сайта в обычном, едином стиле, не формирует интерес, носит справочно-информационный характер.
• Отзывы о товаре в специальном разделе сайта
• Органичные интеграции (информация, которая ограничено встроена в материал и сама по себе не содержит сведения рекламного характера).
• Сайты объявлений и сайты-каталоги
• Информация на сайте или в социальных сетях производителя или продавца о ценах и скидках, условиях приобретения товара, об акциях и мероприятиях, о товарах, производимых или продаваемых компанией.
• Репосты информации о своем товаре на другие площадки или же информации, которая тематически вам подходит и не содержит явных признаков рекламы.
• Размещение вакансий
• Справочно-информационные и аналитические материалы
• Информация на товаре и его упаковке.
• Вывески и указатели, не содержащие сведения рекламного характера
• Промостраницы и промосайты также могут не являться рекламой, если они не преследуют явно рекламных целей и не имеют признаков рекламы.

 Не любое упоминание бренда является рекламой.

В своих публикациях важно соблюдать тематическое, визуальное единство, избегать эмоциональной экспрессии и призывов.

Какую рекламу нужно маркировать?

 Которая распространяется:

• на территории РФ (реклама, которая запускается с другой страны, но ориентирована на россиян, подчиняется закону о маркировке)
• с помощью интернета (в социальных сетях, на сайте, в электронных СМИ). E-mail – рассылку, сообщения в мессенджерах и чат-ботах маркировать не нужно (нужно согласие пользователя на рассылку и возможность в любой момент отказаться от нее).

Что значит маркировать?

 Если вы хотите опубликовать рекламную публикацию, то в ней должны присутствовать 2 элемента маркировки:

• Пометка «реклама» и сведения о рекламодателе (наименование, ИНН или ссылка на сайт)
• Токен (идентификатор erid)

По каким причинам могут быть выписаны штрафы?

• Игнорирование закона
• Неправильная маркировка
• Предоставление отчета не в сроки или с ошибками.

Штрафы: для физлиц – от 10 до 30 тыс. рублей; должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей; юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.

Как быть с запрещенными социальными сетями?

 Однозначного ответа нет. Однако ФАС была озвучена позиция, что так как реклама на территорию РФ через запрещенные социальные сети не распространяется, то и маркировать ее не нужно.

Когда упоминание бренда у блогера считается рекламой, а когда нет?

 Если блогер напрямую хвалит ваш товар, призывает его использовать, акцентирует внимание на преимуществах – реклама

Если блогер упоминает бренд, который является частью сюжетной линии, обстановки – не реклама (должны быть признаки органической интеграции, например, перечисление нескольких ресторанов, магазинов и т.д.).

Как организовать процесс с подрядчиками?

• заключаем договор
• прописываем в нем, кто ответственен за маркировку рекламы и отчеты по ней
• ответственная сторона регистрирует креатив в ОРД
• формируется закрывающий акт выполнения работ
• отчитываем за креатив до конца следующего месяца

Центр «Мой бизнес» Коми оказывает поддержку предпринимателям в рамках реализации нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», который инициировал Президент России Владимир Путин. 

«Мой бизнес» Коми в социальных сетях: ВКонтакте|Телеграм