7 ответов на ваши вопросы о маркировке рекламы. Часть 2

Редакция «Мой бизнес» подготовила дайджест второго вебинара о маркировке рекламы, который прошел в нашем сообществе в VK.

 

На кого распространяется закон о маркировке?

• Рекламодатель (РД) — определяет объект рекламирования и содержание рекламы;
• Посредники, если они есть (например, РА — рекламные агентства, фрилансеры);
• Рекламораспространитель (РР) (например, ОРС — оператор рекламных систем ЯндексДирект, VK, myTarget и др.);
• Оператор рекламных данных (ОРД) — выдает токены для маркировки рекламы;
• Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система хранения, обработки и учёта рекламных данных Роскомнадзор.

 

Чем занимаются ОРД?

 

• Присваивают токен (Erid) рекламным материалам;
• Принимают отчетность от участников рынка;
• Передают данные и токены в ЕРИР;
• Хранят образцы рекламных материалов в течение года;
• Предоставляют участникам рынка интерфейсы и API для ручного и автоматизированного внесения данных.

 Список ОРД доступен по ссылке по ссылке.

• Можно использовать несколько ОРД;
• Отчетность подаем там, где регистрировали рекламный креатив;
• У ОРД есть тарифы за использование платформы. Яндекс, Вконтакте — пока бесплатно.

 

Что учитывается в ЕРИР?

Информация:

• об участниках рынка (ИНН);
• о заключенных договорах между всеми участниками цепочки;
• о платежах по договорам (акты);
• о рекламных креативах (образцы, метаданные, стоимость, заказчики).

 

Как промаркировать рекламу поэтапно?

 Этап 1. Заключаем договор

Прописываем все условия, определяем, на ком лежит маркировка и отчетность из сторон, решаем вопрос отнесения расходов на маркировку.

Для цепочки с посредником должно быть 2 договора. Например, заказчик — рекламное агентство — рекламораспространитель.

Договор для каждой из сторон может иметь статус:

• Расходный договор для заказчика;
• Доходный договор для подрядчика.

 

Этап 2. Маркировка рекламного креатива

Регистрируем договор и рекламный креатив:

• Регистрируем данные изначального договора (рекламодателя с первым контрагентом);
• Если ответственность по регистрации креатива лежит на рекламораспространителе, то ничего не делаем (если вы — рекламодатель);
• Если ответственность по регистрации креатива лежит на рекламодателе, то выполняем все необходимые операции по его регистрации.

 

Этап 3. Размещение токена

Токен:

• состоит из произвольного набора латинских букв и цифр;
• должен содержать код оператора рекламных данных, который присваивается после регистрации;
• должен быть виден и хорошо читаем;
• должен размещаться в ссылке на рекламный креатив или в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика/сторис в виде пометки «erid:xxx» (размещать токен в описании к видео нельзя).

 Видеокружок в Telegram нужно маркировать в сообщении, опубликованном после видео. Проверить токен можно на сайте EРИР, войдя в свой кабинет через Госуслуги. Пометка «реклама» к каждому рекламному сообщению обязательна — в ней нужно указывать сведения о рекламодателе (название компании, ИНН, сайт).

Этап 4. Отчетность

Отчитываются все участники цепочки, если договором не предусмотрен иной вариант.

Статистика (по кликам, по показам) и Акт — это закрывающие документы — предоставляются в течение 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламы.

Отчитываться нужно каждый месяц пока креатив находится на ресурсе рекламораспространителя. Креатив удаляется по истечении срока размещения по договору.

Рекламораспространитель и рекламное агентство не вправе передавать юридическую обязанность по отчетности, но вправе получить техническую помощь по передаче данных.

 

Что такое разаллокация?

 Разаллокация по изначальным договорам — детализация, какая сумма акта относится к изначальному договору.

Разаллокация по креативам — детализация данных по каждому креативу, который рекламируется с привязкой к изначальному договору.

 

Как рекламировать по бартеру?

 Лучше заключить 2 договора:

• На оказание услуг по распространению рекламы;
• На куплю-продажу вещи/оказания услуги.

 Необходимо указать одинаковые цены в обоих документах. В настоящих реалиях безвозмездные договоры придется превращать в возмездные.

 

Что делать, если я хочу распространить креатив через нескольких блогеров?

 Необходимо заключить договоры со всеми блогерами и присвоить токен каждому креативу. 1 креатив = 1 токен.

 

Центр «Мой бизнес» Коми оказывает поддержку предпринимателям в рамках реализации нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», который инициировал Президент России Владимир Путин. 

«Мой бизнес» Коми в социальных сетях: ВКонтакте|Телеграм